儿童经济学认知的发展

关键词认知发展，经济学，朴素理论

分类号B844.1



经济活动在人们的日常生活中极为普遍，经济发展是当今全球的主题。经济心理学这一心理学分支也越来越受到关注，当然它主要以成人的经济学认知和行为为研究对象。在我国市场经济蓬勃发展的今天，儿童也越来越多地接触经济现象，参与经济活动,那么儿童是如何认识这些经济现象的？他们的经济学概念又是如何形成和发展的?经济学业已成为儿童重要的社会认知领域，对儿童经济学认知的研究既可以丰富儿童认知发展的理论，也可以为对儿童进行必要的经济学知识普及和教育提供依据。

在市场经济发达的国家，小学生在课本中很早就接触经济学概念，如美国在20世纪70年代就为小学教师设置了经济学教学的课程材料，美国国家儿童经济教育中心(theNationalCenterforEconomicsEducationforChildren)发行的"基础经济学家"杂志也包括给小学教师的经济学教学建议，英国的小学工业教育计划在1983年就有为小学生设计的经济学教育计划。另外，一些心理学家也对儿童的经济学认知的发展进行过研究。我国目前很少对小学生实施这方面的教育，对有关儿童经济学认知发展的研究则更少。本文对国外有关儿童的经济学认知发展的研究做简要回顾，希望对国内同行有所启示。

1皮亚杰理论框架下的研究

早期多数关于儿童经济学概念发展的研究以皮亚杰理论框架为基础，描述发展的顺序。Fox[1]和Schug[2]发现儿童对诸如交换、价值和产权的概念发展呈现不连续的阶段性。Danziger[3],Sutton[4],Furby[5],Furth[6]等人也从皮亚杰的结构发展角度解释儿童对经济学问题理解的发展。以他们研究的最多的金钱交易(monetarytransaction)这一课题为例，他们发现，很小的儿童就能到商店买一些简单的东西，他们会付钱并拿回找的零钱，可是直到5―6岁，他们都不理解为什么要这么做。对他们来说，金钱交换只是一种无意义的仪式。第二阶段的儿童(7―8岁)知道了金钱作为交换工具的功能，但不知道它的进一步用途。第三阶段的儿童(9―10岁)对金钱交易有了更深入的理解，但仍存在一些认知冲突。11岁左右这些认知冲突基本克服。此处认知冲突指不能把两种经济现象例如经营活动和工资来源整合起来，儿童可能认为商店商品的标价应该等于进价，否则就是不诚实；而商店雇员的工资来源是通过另外的渠道（比如由政府发工资），与商店的经营利润无关。11岁的儿童才能整合这两种现象，知道商店标价应该比进价高，雇员的工资就从这种差价中来。

以上这些研究的基本假设是一致的,即首先，从结构的角度强调儿童的理解变得越来越复杂。例如交换概念的发展，儿童从不知道经济关系的水平发展到能够建构部分孤立的关系系统，再到把经济关系整合到一个独立的框架中。其次，他们都对经济学知识的发展是否遵循皮亚杰的智力发展的普遍阶段感兴趣。

以上研究的方法包括问卷或皮亚杰式的访谈。这些研究得出了相似的结论：儿童主动构建对经济学世界的理解而非被动接受成人的信息，且他们对经济学的认知呈现阶段性发展趋势。研究者一致发现理解社会经济制度比物理现象难,因为它是抽象的,不象物理实体那样可以操纵,只有通过思维才能掌握。

此类研究中以Berti和Bombi[7]的研究较为全面系统，他们研究了儿童对工作、货币、商品和产品等的认知，他们的问题涉及：人为什么工作、谁付钱、钱从哪里来、如何获得某项工作、贫富概念、银行的功能、商品的来源、生产和分配、货币在买卖中的价值和作用、商品价格的区别、价格的形成等。他们把儿童的经济学认知划分为以下几个阶段：

1.1概念的前运算阶段（3－6岁）

其研究认为学前儿童缺乏基本的经济学知识。他们的知识受经验局限。学前儿童不认为牛、土地或房子是可以买卖的，他们以为只有商店里的东西才能买卖。他们不理解人们买东西付钱的原因，认为是出于习惯，或因为是法律，或若不付钱就要进监狱。他们还不知道货币的价值，也没有生产的概念，他们以为商店里的商品是商店自己制造的，或从别的商店买来的，他们几乎没有工业和农业产品的概念。这个水平的概念反应了3－6岁儿童思维的局限。这个年龄的儿童不能完成逻辑操作，他们不能区分不同程度的富裕和贫穷。当面对复杂问题时，儿童倾向于自我中心的观点采择，他们在考虑现象时从结果出发而不知原因。如他们回答，商店给顾客找零钱是因为这样顾客不至于把钱花完，司机开公共汽车是因为要不然人们就去不了商店、公园或不能去上班。这种说法与皮亚杰描述的"太阳下山是因为人们要睡觉，月亮出来是为了给人们照亮"如出一辙。儿童并不追问物体（包括商品）的起源，而是认为它们已经存在，因为人们需要它们。

1.2概念的直觉水平（6－7岁）

这个阶段的儿童开始能够区分不同种类货币的币值，也能够对商品按价值高低排序。在买卖中，付钱是一种等价交换而非一种习惯或仪式。不过，儿童还不清除工作的性质，6岁的儿童能够识别几种他们能直接观察到的几种职业如医生、警察或司机，不过仍有许多活动成人称之为工作而儿童却不理解，其中主要是工业活动。

水平2中有与水平1保持连续性的地方，也有新的进步。连续性表现在自我中心倾向继续存在，进展表现在他们知道了一些规则，如货币与商品的关系，工资与工作的关系；知道商品价格与商品的特征是相应的，工资是工作的报酬。这种规则的建构是通过前运算阶段后期的认知能力获得的，皮亚杰称之为"直觉思维"。

1.3概念的具体运算阶段（7－10岁）

水平3的儿童对买卖和工作有了更准确的了解。对他们而言，买卖不再局限在商店的货币与商品的交换中，也扩展到诸如房屋或土地。他们能够区分生产者和销售者；他们也知道了一些中介商业人物，比如运输和批发商。不过，他们还不理解商品的价格是由生产成本包括劳动力成本决定的。有些儿童注意到了生产者的工作，却忽视了商品的价值，从而认为商品由工厂到商店应该降价，因为卖东西不象生产东西那么累，所以应该给商店少付钱。

这个阶段的儿童完全理解了单独的买卖活动，也理解了找零钱的含义。他们更清楚了工作和报酬间的关系规则，即他们理解了多劳多得。这个阶段最重要的进步是产品概念的出现。工厂不再是挣钱回家的地方，而是生产的地方。所以他们回答商店的东西从哪里来时，会提到工厂。不过很多儿童把制造东西和修理东西混淆了。这个阶段的儿童也不理解工人的工资从哪来，他们以为是老板发给工人，而老板发工资的钱则是从银行借来的，或老板自己节省下来的，或老板另外有一份工作挣来的。

这一阶段的发展克服了自我中心，儿童能够把自己和他人的想法和愿望区分开，这使得他们获得了"老板"的概念和不同经济阶层的不对称关系。不过水平3的儿童在建构工作和报酬的关系时，只考虑到努力程度和劳动时间，而忽视不可见的因素，这些因素恰恰决定了不同工作有不同的报酬。

具体运算思维最明显的局限是不能把不同领域的经验联系起来。以儿童对银行的理解为例，他们首先认为银行是保管钱的地方，其后，他们认为银行也借钱给人们。他们准确建立了在银行存取的关系，或贷款和还贷的关系，但还未能发现储蓄和贷款的关系。儿童想象银行把人们存的钱锁在安全的地方，直到人们前来支取时就还给他们。银行再用从其它渠道（从国家或其它银行）得来的钱提供贷款。

1.4概念的形式运算阶段（11－14岁）

水平4的儿童开始能够协调他所知道的经济角色的关系。他们知道老板用卖掉的产品得来的钱付给工人工资。他们知道商品的价格由材料、劳动力成本和利润等构成。那种认为产品是通过回收或修理旧东西而来的观念消失了，取而代之的认识是所有商品都是加工自然资源的结果。他们也理解了银行的功能。形式运算阶段分类和对应能力的获得使他们对信息的组织更有层次性。他们开始能够表征抽象的概念。

在此基础上，有些研究致力于探查儿童的经济学认知由一个水平提高到另一水平的转变机制，以及促进这种转变的教育干预措施。Berti等[8]探查了通过不同方式（发现式和教学式）的训练，儿童的"利润"概念如何变化。Berti[9]还比较了训练前后儿童对银行作用和利息的理解发生的变化。有的研究也和其它具体任务联系起来如研究儿童经济学认知与其分类、匹配等能力的关系。

2"朴素理论"框架下的研究

众所周知，皮亚杰的理论描述了思维发展的普遍阶段，并把它用之于各个内容领域。例如，具体运算思维结构涵盖非常不同的概念，如儿童对数、时间、空间、重量、道德、分类、因果关系等的理解，即认知结构与内容无关，各领域通用。近年来，皮亚杰的普遍领域观受到挑战，强调特殊领域知识的重要性成为儿童认知发展研究的一个趋势。"理论理论"正体现了这种特殊领域观，它是当今认知发展理论中很有前景的理论，它是指用儿童的"理论"发展来解释认知发展，即儿童通过"朴素理论"来组织其经验，当儿童早期的理论的局限导致儿童重组或放弃某些信念（belief）并根据新理论重组其经验时，就推动了认知发展。而所谓"朴素理论"(naivetheory)，简单地说，就是儿童在一些领域获得的非正式的、前科学的知识框架。相当与Kuhn提出的前科学范型。儿童对这些知识领域形成的朴素理论成为研究中的一个热点。其中物理学、生物学和心理学被认为是儿童认知的三个核心的领域[10]。经济学也是一个基本的知识领域，而且是一个重要的理论领域[11,12]，Siegler和Thompson[13]认为它具备核心领域（coredomain）的特征：本体区分(如买主和买主)，因果机制(如供求关系)和理论建构间的一致关系。儿童的朴素经济学越来越受到关注。

曾有一项较大规模的国际性的研究项目探察儿童的朴素经济学。这项研究在美国、荷兰、波兰、南斯拉夫、法国、英国、奥地利、以色列等国家进行。被试为8岁、11岁和14岁的儿童。研究内容包括儿童对经济学现象（价格、工资、存款和投资等）的理解、经济学推理（如价格变化对消费者、经营者和生产者行为的影响）及经济态度（如对贫富和失业原因和结果的判断）。结果发现各国儿童的反应间存在很高的一致性，也因其制度文化差异而表现出不同；随年龄增长，他们的认识加深加宽，但经济态度则保持相对稳定。Leiser等在总结研究结果时谈到[14]，这只是一项探索性的研究。以后的研究可以从更多其他的维度入手，以此深入了解儿童环境中的客观因素如何影响他们对经济学机制的理解。Leiser放弃了皮亚杰的理论，运用现代认知理论,用脚本和元认知，重新解释儿童经济学认知发展:最初水平的经济学概念构成脚本,这些脚本发展成概念。推理和元认知的进步使儿童可能发现和消除认知中的矛盾，从而概念得到发展。

因果机制的理解应是经济学领域知识的核心。Siegle和Thompson[13]的研究探查了4－10岁儿童如何理解以下五个变量对销量的影响：对产品的需求、产品的供应（竞争）、销售者的销售动机、无关情境中销售者的道德行为以及产品容器的颜色。其中需求和供应的变化直接影响销量，动机和道德的变化不影响或间接影响销量，容器颜色的变化不会对销量产生一致性的影响。

他假定三个因素对儿童的经济学因果认知（销量变化的原因）有影响：该变量是直接还是间接引起销量变化（间接推理会比直接推理难。因为间接推理需要较大数量的因果关系表征。原因越直接，越容易推理）；该变量与销量的变化是正相关还是负相关（一般来说，推理正相关比推理负相关更容易，至少对儿童如此）；该变量的变化是否引起销量的变化（当变量看起来相关时，理解无效果可能比理解有效果更难）。根据以上假设，Siegler和Thompson的研究预计：需求是首先被理解的变量因为它直接引起销量变化而且与之成正相关。供应是第二个被理解的变量，它直接引起销量变化，但与销量成负相关。其他三个变量的理解较晚，因为它们间接影响或不影响销量变化。其结果证实了以上三个假设。

Siegler和Thompson的研究有许多经济学变量没有涉及，比如价格应当是描述经济学认知发展的必要概念。另外其研究尚不能说明儿童早期对经济学因果关系的认知反映的是他们的普遍领域知识还是特殊领域知识，因为在其研究中，儿童可能通过其它领域的特殊知识或普遍领域知识（domain-generalknowledge）解释经济学因果关系。比如儿童可以用朴素心理学知识来解释需求和动机对经济学变量的影响，或以物理世界的法则来解释经济现象。因此，今后研究一个方向是考察儿童对经济学中具有领域特殊性的方面的认知，比如通货膨胀或失业的因与果。由此可以解决一个理论上的争论，即儿童是否在学前时期就具备了朴素经济学理论？亦或儿童先用其它的领域知识解释经济学因果关系，随着年龄增长逐渐用经济学的特殊领域知识（domain-specificknowledge）理解经济学现象。

另外，经济学认知与自然认知领域不同，它与儿童所处的经济环境尤其是国家的经济制度有密切关系。我国正处在由计划经济向市场经济转轨时期，我们的经济制度具有鲜明的中国特色，我国儿童的经济学认知也必然有别于他国儿童。儿童是国家的未来，是将来我国经济建设的主人，对他们的经济学认知的研究也具有重要的现实意义。

作者联系资料:    沈阳 (网虫：sz1961sy)
Sheny@mail.21dnn.com ,   MSN: bj1961sy@hotmail.com , QQ: 13022830

《中国域名经济(2002-2003年版)》一书 主  编

2004年8月28日    北京

    1、政策风险门坎

    *  天极网 8月20日消息（记者 王乐）19日文化部市场司刘强处长表示，文化部将从9月1日开始实施对网络游戏经营资质以及引进游戏资质的规定，届时不符合政策的产品和企业将被叫停。 据刘强透露，9月1日将成为文化部治理网络游戏的分水岭。他表示2004文化部制定了系列规范网络游戏发展的政策，归纳起来主要有两点：其一是对经营主体资格的规定，即网络游戏经营者必须执有文化部颁发的网络文化经营许可证；其二引进游戏必须经过文化部门的内容审查。刘强表示从9月1日开始，文化部将开始具体实施这些规定。 

     *  博客随笔(45)见证中国部分个人博客网站整治及未来展望  ( 沈阳  2004-3-17  ):    之五、以上网站的缺陷  指出：
    1、受影响的网站都是个人网站,无经营公司及无申办ICP证书。
    2、网站技术及管理都处于个人经营阶段，整体技术投入为主，内容管理十分薄弱。
    3、据了解，最大的一个网人员也不超过10个人。
    4、由于资金支持尚未全面到位，处于从个人网站向企业经营网站过渡。
    5、随时有被互联网管理部门叫停（关）接受整治的危险。而且事实上已有二个被叫停尚未恢复，—个主动整顿了一次。—个也在二个月前被通知必须整治—些内容。
 
    2、管理风险门坎

    *  技术管理比BBS更加复杂;
    *  管理成本比BBS更加难以预测;
    * “自由政策” 与“政策风险” 成了双利刃;
    *  多元化(全球化)交互带来中西文化冲突;
    *  管理数据备份工作带来成本与效益冲突。
    *  ……还有更多问题留给运营者去烦恼。

    3、同质化的门坎：结构、服务

    *  Blog与BBS、社区、专栏的同质化;
    *  Blog技术后台同质化正在让用户怀疑;
    *  免费成了网民打开Blog大门的“迷魂汤”;
    *  欠佳服务（资料丢失、被删、上传失败）;
    *  Blog 与 Wiki “混业经营” 顾此失彼…
    *  ……问题还有不少,有待一一解决。

    4、个性化的门坎

    *  个性化是Blog特征,无个性化便失去魅力;
    *  个性化的Blogger才能让Blog网站受欢迎;
    *  Blog网站的个性化协调是个性化最头痛事件;
    *  事件与Blogger个性化观点协调决定网站走向;
    *  展示个性化的网站牺牲与回报成为一个矛盾;
    *  ……没有个性化,Blog与个人网站类同,有了个性化,Blogger让网站经营者左右逄源。…

    5、门户化的门坎

    *  Blog的发源地是以BlogSP为模式,然而在国内却被“编辑成”Blog Portal（博客门户）进行Blog“圈地运动”。
    *  滚动不是主流，Blog Editer （博客编辑）主导Blog正在误导公众对Blog的理解。
    *  Blog需要“门户化”、但是如何防止“拔苗助长”的问题正为做“博客门户”美梦的经营者提供“温床”与“墓碑”。
    *  “博客门户”绝对不是已有商业门户的新闻频道“克隆版”,任何觉得建“博客门户”得心应手之说只代表人们对“博客门户”内涵的一知半解,
    *  Bulo.163.com 与搜狐IT博客的演化便是2个例证。

    6、平台技术门坎

    *  社区Blog、专栏Blog、BBS式Blog…“挂羊头卖狗肉” 的网上Blog让公众对Blog一词中文化“博客”产生陌生感甚至反感。
    *  Blog能让Blogger达到自娱自乐、与人交流又能一齐共享知识、常识、见闻的个性化技术平台

    7、搜索价值门坎

    *  如果说Blog有知识价值，它的内容搜索价值如何体现,是Blog网站与搜索增值服务必须解决的问题，否则是Blog价值的浪费。
    *  Blog搜索增值的设计从Blog平台技术设计时便必须有足够的考虑，否则增值扩展性必然受到很多限制。
    *  知识管理的很多逻辑设计应该在Blog搜索增值中有效的应用，否则将浪费Blog的知识管理内涵。
    *  现有的Blog搜索只是机械地采用手工搜索、主题与全文搜索技术，它对充分表达（发挥）Blog的价值表现仍有很大的距离。

    8、编辑功底门坎

    *  理论上说,Blog编辑与网站的社区编辑、BBS版主类似,实际上它的要求可能更高一些，因为面向引导讨论的社区编辑、BBS版主完全可以凭热点、网友知名度等“感受指标”而随心所欲; 然而Blog编辑则似乎必须具备传统媒体责任编辑水平、而且必须有一定的政策、专业视野，去适当用好自己的“编辑推荐权”,否则会有意无意地误导访问者对网站的印象。
    *  一套完善的Blog编辑流程，是Blog网站决定走“自由（滚动）模式”或者“引导(加入主观)模式”再或者两者兼备。
    *  一批善于服务的Blog编辑,决定了网站内容价值是否被公众认可、产生Blog媒体影响力的关键。
    *  培养Blog编辑在未来的日子里，将是一件值得传媒专业开讲的一门课程，而编辑出版一本《Blog编辑教程》又有赖于Blog网站共同努力去组织。本质上讲,它是对每一个Blogger适用的教材。

    9、资金来源门坎

    * “玩Blog”可以从免费开始，只要您贴上自己的时间，这是最初级的Blog（小群）;
    * 几百元起步也可以组织一小批人组成自娱自乐的Blog;
    * 50万元人民币以内投资，是国内现有几个个人主办Blog直接投入的估算，但是这些网站至今没有一个实现盈利或正式运营;
    * 网易的Bulo、搜狐的IT博客 、世界经理人网站的商业博客联盟、中国传媒敏思博客、天涯社区博客等则以一种“博客 门户”势态在经营Blog,尽管因为起步慢而各方面不尽人意之处很多，但己看出背后雄厚的资源（金）支持与决战Blog姿态。
    * 从各方面估算，一个有竞争力的Blog网站(或频道)要排上中国前10位Blog网站，其总投入资金如果少于50万美金、必然无法坚持2年亏损（投入）培育市场，因而很难实现盈利。

    10、媒体化的门坎

    *  Blog是媒体，曾让国内的Blogger们兴高采烈了很长一段时间，事实上有点高兴太早了。
    *  经营Blog者如果想当然地要把Blog媒体化，总有一天会在“媒体化”问题上“碰一鼻子灰”。
    *  Blog专题的“媒体化”倾向，本质上是拿Blogger与公众、与团体（社团）、与企业（集团）斗涂鸦力度而“政策涉险”。
    *  联手新闻（网络）媒体、借力展示“媒体化”力量，是近期Blog的可参考“明哲保身”之忠告。
    *  勇于纠正“媒体化”中的误差，是确保Blog经营者自己保持“中立角色”的“中庸之道”。
    *  新闻（网络）媒体的Blog化,将是Blog网站“媒体化”的最大挑战者，因而如何避免“政策涉险”而又“声音在外”的问题，值得研究。

    11、盈利模式门坎

    *  全球靠Blog盈利的公司屈指可数，皆因Blog是一种“网络文化服务” ，是“一对一”为主要服务模式的服务。
    *  Moblog为Blog经营者带来了盈利希望，但是在美国Typepad.com 仍然亏本、只有日本的市场Moblog盈利。
    *  Moblog的模式很多，不是每一个模式都可以让中国的Blog经营者在短期内投入与回报“心想事成”。
    *  回归Blog原本价值，任何有兴趣借助Blog充实自已的Blogger个人与团体（企业），都愿意为Blog副出成本，这里便有一个类似固定电话APU值问题(所谓ARPU就是每用户平均收入: Average Revenue Per User) 。
    *  Blog是一个软件工具，用户在上面应用，让Blog用户低端化只有免费，而商用及高端Blog付费模式是有市场的：至少在日本证明如此。

    12、营销模式门坎

    *  Blog经营者必须懂得营销，否则难以进行经营;
    *  从域名、网站名称、品牌、注册商标、知识产权、法律关系等环节都是Blog网站营销的基本问题;
    *  Blog网站多元化、面向免费与收费用户的营销策划必须从一开始便有区分，否则必然留下经营隐患;
    *  对广告客户的承诺必须从合同的条款中严谨地写明清楚，因为Blog流量的个性化特征决定了广告效果。
    *  如果投资方要求“烧钱”推广,建议尽量勿采取行动，因为往往受其他众多因素的干扰而回报不确定性很大。
    *  至今为止，“木子美”“竹影青瞳”仍然是国内宣传“博客”的最有广告效用代名词。由此可以想象出Blog作为“网络文化服务” 营销策略上的特殊性。

    13、侵权行为门坎

    *  超链在法律上可以回避侵权风险,但也不绝对;
    *  仅仅靠超链在非网页传播让Blog失去准确表达;
    *  从Blog到P2P,中国的知识产权政策还未明朗;
    *  侵权行为：转贴（ZT）、盗稿、冒充作者…
    *  侵犯隐私权：Moblog上传…
    *  侵犯商业秘密权：有意或无意通过Blog匿名传播。
    *  域名(网站名)映射、网页“克隆” 等、内容抄袭等等。
    *  ……凡此种种,说明Blog可以“制造思想”也可以是网络的“汪洋大盗（而且匿名）”而给经营者带来极大风险。

    14、竞争力的门坎

    *  Blog网站凭什么去吸引用户来Blogging?
    * 后台的易用性、稳定性、安全性保障?
    * Blog模板的多样化、多语言风格选择性?
    * Blog群沟通及Blogger社区多元化与个性化特色。
    * 可持续增加功能扩展的端口予留情况。
    * 公开、半公开与封闭Blogger功能的实现情况。
    * 不收费不是最好，收费必须兑现服务承诺的法律责任与措施保障。

    15、同业协同门坎

    * 8600万中国网民和几亿中国手机用户为中国的Blog提供了十分庞大的市场可拓展空间。
    * 免费与收费共存、以收费为趋势是Blog同业必须为自己生存“谋利”之上策。
    * 尽快制订“同业自律”《宣言》是中国Blog产业步入规范化的成功第一步。
    * 由同业协调、让第三方或同业公会（团体）公布准确的中国Blog发展指数、是吸引投资方申出“天使之手”的一个重要经济指标。
    * Blog的发展与现有的商业门户发展在商业模式上不同。

    16、产值链条门坎

    * 从Blog到Blogger、Blogger的Blogging是否有价值链存在？
    *  Blog经营者作为Blog Service Provider(BSP)是否有一套ASP技术、管理、法律、推广的人、财、物、条件去确保价值链安全运行下去？
    *  Moblog仅仅是Blog其中的一个生财之道，但是实现Moblog功能的投入产出比、盈收机会分析必须明晰。
    *  Blog中的Blogger知识价值创收,是内容经营的方向。
    *  Blogger不仅仅是个人,而且应该是由企业、团体组成;不仅仅有公开的Blog,也应该有非公开Blog，这是BSP的广泛市场所在。

    结束语

    *  投资Blog看似很“浪漫” 的一件事,其实只有经营者才知道Blogger们为Blog制造多少令人烦恼的事，…
    *  如果您是投资者准备把钱用“天使行动”投给“玩弄Blog”的人，请您找第三方人士论证经营者是否己经跨过了上述16道门坎,以免象早期投资.COM公司一样风险。
    *  中国博客网站未来之路展望 : 首先,必须给自己定位，没有定位的个人博客网站永远是个人网站;  其次,商业化是博客网站生存与发展的源动力，不是最好、但须最能生存下去，这应该是一个基本原则;  第三,联合业内人士与政府主管机构沟通，争取政策认可，这是一个事关Blog在中国生存的关键环节; 第四,Blog业内人士组织起来，推动中国博客网站健康发展,还blog—个正名,必须有热心人士去做;   最后,沟通、协调、团结的同业原则必须提倡。
    *   笔者衷心祝愿中国博客网站完成整治并能在未来取得大步发展！

　　●　在论坛中发帖子宣传你的个人网站

　　很多人却忽视了HTML标签META的强大功效，一个好的META标签设计可以大大提高你的个人网站被搜索到的可能性，有兴趣吗，谁我来重新认识一下META标签吧！

　　META标签是HTML语言HEAD区的一个辅助性标签，它位于HTML文档头部的<HEAD>标记和<TITLE>标记之间，它提供用户不可见的信息。meta标签通常用来为搜索引擎robots定义页面主题，或者是定义用户浏览器上的cookie；它可以用于鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键字；还可以设置页面使其可以根据你定义的时间间隔刷新自己,以及设置RASC内容等级，等等。

　　详细介绍

　　下面介绍一些有关 标记的例子及解释。

　　META标签分两大部分：HTTP标题信息(HTTP-EQUIV)和页面描述信息(NAME)。

　　★HTTP-EQUIV

　　HTTP-EQUIV类似于HTTP的头部协议，它回应给浏览器一些有用的信息，以帮助正确和精确地显示网页内容。常用的HTTP-EQUIV类型有：

　　1、Content-Type和Content-Language (显示字符集的设定)

　　说明：设定页面使用的字符集，用以说明主页制作所使用的文字已经语言，浏览器会根据此来调用相应的字符集显示page内容。

　　用法：<Meta http-equiv="Content-Type" Content="text/html; Charset=gb2312">
　　　　　　<Meta http-equiv="Content-Language" Content="zh-CN">

　　注意：　该META标签定义了HTML页面所使用的字符集为GB2132，就是国标汉字码。如果将其中的“charset=GB2312”替换成“BIG5”，则该页面所用的字符集就是繁体中文Big5码。当你浏览一些国外的站点时，IE浏览器会提示你要正确显示该页面需要下载xx语支持。这个功能就是通过读取HTML页面META标签的Content-Type属性而得知需要使用哪种字符集显示该页面的。如果系统里没有装相应的字符集，则IE就提示下载。其他的语言也对应不同的charset，比如日文的字符集是“iso-2022-jp ”，韩文的是“ks_c_5601”。
　　　　　　
　　Content-Type的Content还可以是：text/xml等文档类型；
　　Charset选项：ISO-8859-1(英文)、BIG5、UTF-8、SHIFT-Jis、Euc、Koi8-2、us-ascii, x-mac-roman, iso-8859-2, x-mac-ce, iso-2022-jp, x-sjis, x-euc-jp,euc-kr, iso-2022-kr, gb2312, gb_2312-80, x-euc-tw, x-cns11643-1,x-cns11643-2等字符集；Content-Language的Content还可以是：EN、FR等语言代码。

　　2、Refresh (刷新)

　　　说明：让网页多长时间（秒）刷新自己，或在多长时间后让网页自动链接到其它网页。
　　　用法：<Meta http-equiv="Refresh" Content="30">
　　　　　　<Meta http-equiv="Refresh" Content="5; Url=http://www.xia8.net">
　　　注意：其中的5是指停留5秒钟后自动刷新到URL网址。

　　3、Expires (期限)

　　　说明：指定网页在缓存中的过期时间，一旦网页过期，必须到服务器上重新调阅。
　　　用法：<Meta http-equiv="Expires" Content="0">
　　　　　　<Meta http-equiv="Expires" Content="Wed, 26 Feb 1997 08:21:57 GMT">
　　　注意：必须使用GMT的时间格式，或直接设为0(数字表示多少时间后过期)。

　　4、Pragma (cach模式)

　　　说明：禁止浏览器从本地机的缓存中调阅页面内容。
　　　用法：<Meta http-equiv="Pragma" Content="No-cach">
　　　注意：网页不保存在缓存中，每次访问都刷新页面。这样设定，访问者将无法脱机浏览。

　　5、Set-Cookie (cookie设定)

　　说明：浏览器访问某个页面时会将它存在缓存中，下次再次访问时就可从缓存中读取，以提高速度。当你希望访问者每次都刷新你广告的图标，或每次都刷新你的计数器，就要禁用缓存了。通常HTML文件没有必要禁用缓存，对于ASP等页面，就可以使用禁用缓存，因为每次看到的页面都是在服务器动态生成的，缓存就失去意义。如果网页过期，那么存盘的cookie将被删除。
　　　用法：<Meta http-equiv="Set-Cookie" Content="cookievalue=xxx; expires=Wednesday,
　　　　　　 21-Oct-98 16:14:21 GMT; path=/">
　　　注意：必须使用GMT的时间格式。

　　6、Window-target (显示窗口的设定)

　　　说明：强制页面在当前窗口以独立页面显示。
　　　用法：<Meta http-equiv="Widow-target" Content="_top">
　　　注意：这个属性是用来防止别人在框架里调用你的页面。Content选项：_blank、_top、_self、_parent。

　　7、Pics-label (网页RSAC等级评定)
　　　说明：在IE的Internet选项中有一项内容设置，可以防止浏览一些受限制的网站，而网站的限制级
　　　　　　别就是通过该参数来设置的。
　　　用法：<META http-equiv="Pics-label" Contect=
　　　　　　　　　　　　　　　"(PICS－1.1'http://www.rsac.org/ratingsv01.html'
　　　　　　 I gen comment 'RSACi North America Sever' by 'inet@microsoft.com'
　　　　　　　for 'http://www.microsoft.com' on '1997.06.30T14:21－0500' r(n0 s0 v0 l0))">

　　　注意：不要将级别设置的太高。RSAC的评估系统提供了一种用来评价Web站点内容的标准。用户可以设置Microsoft Internet Explorer（IE3.0以上）来排除包含有色情和暴力内容的站点。上面这个例子中的HTML取自Microsoft的主页。代码中的（n 0 s 0 v 0 l 0）表示该站点不包含不健康内容。级别的评定是由RSAC，即美国娱乐委员会的评级机构评定的，如果你想进一步了解RSAC评估系统的等级内容，或者你需要评价自己的网站，可以访问RSAC的站点：http://www.rsac.org/。

　　8、Page-Enter、Page-Exit (进入与退出)

　　　说明：这个是页面被载入和调出时的一些特效。
　　　用法：<Meta http-equiv="Page-Enter" Content="blendTrans(Duration=0.5)">
　　　　　　<Meta http-equiv="Page-Exit" Content="blendTrans(Duration=0.5)">
　　　注意：blendTrans是动态滤镜的一种，产生渐隐效果。另一种动态滤镜RevealTrans也可以用于页面进入与退出效果:

　　　　　　<Meta http-equiv="Page-Enter" Content="revealTrans(duration=x, transition=y)">
　　　　　　<Meta http-equiv="Page-Exit" Content="revealTrans(duration=x, transition=y)">

　　　　　　　Duration　　表示滤镜特效的持续时间(单位：秒)
　　　　　　　Transition　滤镜类型。表示使用哪种特效，取值为0-23。

　　　　　　　0 矩形缩小
　　　　　　　1 矩形扩大
　　　　　　　2 圆形缩小
　　　　　　　3 圆形扩大
　　　　　　　4 下到上刷新
　　　　　　　5 上到下刷新
　　　　　　　6 左到右刷新
　　　　　　　7 右到左刷新
　　　　　　　8 竖百叶窗
　　　　　　　9 横百叶窗
　　　　　　 10 错位横百叶窗
　　　　　　 11 错位竖百叶窗
　　　　　　 12 点扩散
　　　　　　 13 左右到中间刷新
　　　　　　 14 中间到左右刷新
　　　　　　 15 中间到上下
　　　　　　 16 上下到中间
　　　　　　 17 右下到左上
　　　　　　 18 右上到左下
　　　　　　 19 左上到右下
　　　　　　 20 左下到右上
　　　　　　 21 横条
　　　　　　 22 竖条
　　　　　　 23 以上22种随机选择一种

　　9、MSThemeCompatible (XP主题)
　　　说明：是否在IE中关闭 xp 的主题
　　　用法：<Meta http-equiv="MSThemeCompatible" Content="Yes">
　　　注意：关闭 xp 的蓝色立体按钮系统显示样式，从而和win2k 很象。

　　10、IE6 (页面生成器)
　　　说明：页面生成器generator，是ie6
　　　用法：<Meta http-equiv="IE6" Content="Generator">
　　　注意：用什么东西做的，类似商品出厂厂商。

　　11、Content-Script-Type (脚本相关)
　　　说明：这是近来W3C的规范，指明页面中脚本的类型。
　　　用法：<Meta http-equiv="Content-Script-Type" Content="text/javascript">
　　　注意：

　　★NAME变量

　　name是描述网页的，对应于Content（网页内容），以便于搜索引擎机器人查找、分类（目前几乎所有的搜索引擎都使用网上机器人自动查找meta值来给网页分类）。
　　name的value值（name=""）指定所提供信息的类型。有些值是已经定义好的。例如description(说明)、keyword(关键字)、refresh(刷新)等。还可以指定其他任意值，如：creationdate(创建日期) 、
document ID(文档编号)和level(等级)等。
　　name的content指定实际内容。如：如果指定level(等级)为value(值)，则Content可能是beginner(初级)、intermediate(中级)、advanced(高级)。

　　1、Keywords (关键字)
　　　说明：为搜索引擎提供的关键字列表
　　　用法：<Meta name="Keywords" Content="关键词1,关键词2，关键词3,关键词4,……">
　　　注意：各关键词间用英文逗号“,”隔开。META的通常用处是指定搜索引擎用来提高搜索质量的关键词。当数个META元素提供文档语言从属信息时，搜索引擎会使用lang特性来过滤并通过用户的语言优先参照来显示搜索结果。例如：
　　　　　　<Meta name="Kyewords" Lang="EN" Content="vacation,greece,sunshine">
　　　　　　<Meta name="Kyewords" Lang="FR" Content="vacances,grè:ce,soleil">

　　2、Description (简介)
　　　说明：Description用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。
　　　用法：<Meta name="Description" Content="你网页的简述">
　　　注意：

　　3、Robots (机器人向导)
　　　说明：Robots用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引。Content的参数有all、none、index、noindex、follow、nofollow。默认是all。
　　　用法：<Meta name="Robots" Content="All|None|Index|Noindex|Follow|Nofollow">
　　　注意：许多搜索引擎都通过放出robot/spider搜索来登录网站，这些robot/spider就要用到meta元素的一些特性来决定怎样登录。

　　　 all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；
　　　 none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；(和 "noindex, no follow" 起相同作用)
　　　 index：文件将被检索；（让robot/spider登录）
　　　 follow：页面上的链接可以被查询；
　　　 noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；(不让robot/spider登录)
　　　nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。(不让robot/spider顺着此页的连接往下探找)

　　4、Author (作者)
　　　说明：标注网页的作者或制作组
　　　用法：<Meta name="Author" Content="张三，abc@sina.com">
　　　注意：Content可以是：你或你的制作组的名字,或Email

　　5、Copyright (版权)
　　　说明：标注版权
　　　用法：<Meta name="Copyright" Content="本页版权归Zerospace所有。All Rights Reserved">
　　　注意：

　　6、Generator (编辑器)
　　　说明：编辑器的说明
　　　用法：<Meta name="Generator" Content="PCDATA|FrontPage|">
　　　注意：Content="你所用编辑器"

　　7、revisit-after (重访)
　　　说明：
　　　用法：<META name="revisit-after" CONTENT="7 days" >
　　　注意：

　　★Head中的其它一些用法

　　1、scheme (方案)
　　　说明：scheme can be used when name is used to specify how the value of content should
　　　　　　be interpreted.
　　　用法：<meta scheme="ISBN" name="identifier" content="0-14-043205-1" />
　　　注意：

　　2、Link (链接)
　　　说明：链接到文件
　　　用法：<Link href="soim.ico" rel="Shortcut Icon">
　　　注意：很多网站如果你把她保存在收件夹中后，会发现它连带着一个小图标，如果再次点击进入之后还会发现地址栏中也有个小图标。现在只要在你的页头加上这段话，就能轻松实现这一功能。<LINK> 用来将目前文件与其它 URL 作连结，但不会有连结按钮，用於 <HEAD> 标记间， 格式如下：
　　　　　　　<link href="URL" rel="relationship">
　　　　　　　<link href="URL" rev="relationship">

　　3、Base (基链接)
　　　说明：插入网页基链接属性
　　　用法：<Base href="http://www.xia8.net/" target="_blank">
　　　注意：你网页上的所有相对路径在链接时都将在前面加上“http://www.cn8cn.com/”。其中target="_blank"是链接文件在新的窗口中打开，你可以做其他设置。将“_blank”改为“_parent”是链接文件将在当前窗口的父级窗口中打开；改为“_self”链接文件在当前窗口（帧）中打开；改为“_top”链接文件全屏显示。

　　以上是META标签的一些基本用法，其中最重要的就是：Keywords和Description的设定。为什么呢？道理很简单，这两个语句可以让搜索引擎能准确的发现你，吸引更多的人访问你的站点!根据现在流行搜索引擎(Google，Lycos，AltaVista等)的工作原理，搜索引擎先派机器人自动在WWW上搜索，当发现新的网站时，便于检索页面中的Keywords和Description，并将其加入到自己的数据库，然后再根据关键词的密度将网站排序。

　　由此看来，我们必须记住添加Keywords和Description的META标签，并尽可能写好关键字和简介。否则，
后果就会是：
　　
　　●　如果你的页面中根本没有Keywords和Description的META标签，那么机器人是无法将你的站点加入数
　　　　据库，网友也就不可能搜索到你的站点。

　　●　如果你的关键字选的不好，关键字的密度不高，被排列在几十甚至几百万个站点的后面被点击的可
　　　　能性也是非常小的。

　　写好Keywords(关键字)要注意以下几点：

　　●　不要用常见词汇。例如www、homepage、net、web等。

　　●　不要用形容词，副词。例如最好的，最大的等。

　　●　不要用笼统的词汇，要尽量精确。例如“爱立信手机”，改用“T28SC”会更好。

　　“三人之行，必有我师”，寻找合适关键词的技巧是：到Google、Lycos、Alta等著名搜索引擎，搜索与
你的网站内容相仿的网站，查看排名前十位的网站的META关键字，将它们用在你的网站上，效果可想而知了。

　　★小窍门

　　为了提高搜索点击率，这里还有一些“捷径”可以帮得到你：

　　●　为了增加关键词的密度，将关键字隐藏在页面里(将文字颜色定义成与背景颜色一样)。

　　●　在图像的ALT注释语句中加入关键字。如：<IMG SRC="xxx.gif" Alt="Keywords">

　　●　利用HTML的注释语句，在页面代码里加入大量关键字。用法： <!-- 这里插入关键字 -->

<head>
　　<title>文件头，显示在浏览器标题区</title>
　　<meta http-equiv="Content-Language" content="zh-cn">
　　<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
　　<meta name="GENERATOR" content="Microsoft FrontPage 4.0">
　　<meta name="ProgId" content="FrontPage.Editor.Document">
　　<meta name="制作人" content="唐蓉生">
　　<meta name="主题词" content="HTML 网页制作 课件">
</head>

     meta是html语言head区的一个辅助性标签。几乎所有的网页里，我们可以看到类似下面这段的html代码：

＜head＞
＜meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312"＞
＜/head＞

    也许你认为这些代码可有可无。其实如果你能够用好meta标签，会给你带来意想不到的效果，例如加入关键字会自动被大型搜索网站自动搜集；可以设定页面格式及刷新等等。

一、meta标签的组成

     meta标签共有两个属性，它们分别是http-equiv属性和name属性，不同的属性又有不同的参数值，这些不同的参数值就实现了不同的网页功能。

 1、name属性

     name属性主要用于描述网页，与之对应的属性值为content，content中的内容主要是便于搜索引擎机器人查找信息和分类信息用的。

 meat标签的name属性语法格式是：＜meta name="参数" content="具体的参数值"＞ 。

 其中name属性主要有以下几种参数：

 A、Keywords(关键字)

 说明：keywords用来告诉搜索引擎你网页的关键字是什么。

 举例：＜meta name ="keywords" content="science, education,culture,politics,ecnomics，relationships, entertaiment, human"＞

 B、description(网站内容描述)

 说明：description用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。

 举例：＜meta name="description" content="This page is about the meaning of science, education,culture."＞

 C、robots(机器人向导)

 说明：robots用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引。

 content的参数有all,none,index,noindex,follow,nofollow。默认是all。

 举例：＜meta name="robots" content="none"＞

 D、author(作者)

 说明：标注网页的作者

 举例：＜meta name="author" content="zys666,zys666@21cn.com"＞

2、http-equiv属性

 http-equiv顾名思义，相当于http的文件头作用，它可以向浏览器传回一些有用的信息，以帮助正确和精确地显示网页内容，与之对应的属性值为content，content中的内容其实就是各个参数的变量值。

 meat标签的http-equiv属性语法格式是：＜meta http-equiv="参数" content="参数变量值"＞ ；其中http-equiv属性主要有以下几种参数：

 A、Expires(期限)

 说明：可以用于设定网页的到期时间。一旦网页过期，必须到服务器上重新传输。

 用法：＜meta http-equiv="expires" content="Fri, 12 Jan 2001 18:18:18 GMT"＞

 注意：必须使用GMT的时间格式。

 B、Pragma(cache模式)

 说明：禁止浏览器从本地计算机的缓存中访问页面内容。

 用法：＜meta http-equiv="Pragma" content="no-cache"＞

 注意：这样设定，访问者将无法脱机浏览。

 C、Refresh(刷新)

 说明：自动刷新并指向新页面。

 用法：＜meta http-equiv="Refresh" content="2；URL=http://www.chinayancheng.net"＞

 注意：其中的2是指停留2秒钟后自动刷新到URL网址。

 D、Set-Cookie(cookie设定)

 说明：如果网页过期，那么存盘的cookie将被删除。

 用法：＜meta http-equiv="Set-Cookie" content="cookievalue=xxx; expires=Friday, 12-Jan-2001 18:18:18 GMT； path=/"＞

 注意：必须使用GMT的时间格式。

 E、Window-target(显示窗口的设定)

 说明：强制页面在当前窗口以独立页面显示。

 用法：＜meta http-equiv="Window-target" content="_top"＞

 注意：用来防止别人在框架里调用自己的页面。

 F、content-Type(显示字符集的设定)

 说明：设定页面使用的字符集。

 用法：＜meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312"＞

二、meta标签的功能

 上面我们介绍了meta标签的一些基本组成，接着我们再来一起看看meta标签的常见功能：

    １、帮助主页被各大搜索引擎登录

 meta标签的一个很重要的功能就是设置关键字，来帮助你的主页被各大搜索引擎登录，提高网站的访问量。在这个功能中，最重要的就是对Keywords和description的设置。因为按照搜索引擎的工作原理,搜索引擎首先派出机器人自动检索页面中的keywords和decription，并将其加入到自己的数据库，然后再根据关键词的密度将网站排序。因此，我们必须设置好关键字，来提高页面的搜索点击率。下面我们来举一个例子供大家参考：

＜meta name="keywords" content="政治,经济, 科技,文化, 卫生, 情感，心灵，娱乐，生活，社会，企业，交通"＞
＜meta name="description" content="政治,经济, 科技,文化, 卫生, 情感，心灵，娱乐，生活，社会，企业，交通"＞

设置好这些关键字后，搜索引擎将会自动把这些关键字添加到数据库中，并根据这些关键字的密度来进行合适的排序。

　　２、定义页面的使用语言

　　这是meta标签最常见的功能,在制作网页时,我们在纯HTML代码下都会看到它,它起的作用是定义你网页的语言,当浏览者访问你的网页时,浏览器会自动识别并设置网页中的语言,如果你网页设置的是GB码,而浏览者没有安装GB码,这时网页只会呈现浏览者所设置的浏览器默认语言。同样的,如果该网页是英语,那么charset=en。下面就是一个具有代表性的例子：

　　＜meta http-equiv=″content－Type″ content=″text/html; charset=gb2312″〉

该代码就表示将网页的语言设置成国标码。

　　３、自动刷新并指向新的页面

　　如果你想使您的网页在无人控制的情况下，能自动在指定的时间内去访问指定的网页，就可以使用meta标签的自动刷新网页的功能。下面我们来看一段代码：

　　〈meta http-equiv=″refresh″ content=″２; URL=http://www.yeah.net″〉

　　这段代码可以使当前某一个网页在２秒后自动转到http://www.yeah.net页面中去,这就是meta的刷新作用,在content中,２代表设置的时间（单位为秒）,而URL就是在指定的时间后自动连接的网页地址。

　　４、实现网页转换时的动画效果

　　使用meta标签，我们还可以在进入网页或者离开网页的一刹那实现动画效果，我们只要在页面的html代码中的＜head＞＜/head＞标签之间添加如下代码就可以了：

＜meta http-equiv="Page-Enter" content="revealTrans(duration=５.０, transition=２０)"＞
＜meta http-equiv="Page-Exit" content="revealTrans(duration=５.０, transition=２０)"＞

一旦上述代码被加到一个网页中后，我们再进出页面时就会看到一些特殊效果，这个功能其实与FrontPage2000中的Format/Page Transition一样，但我们要注意的是所加网页不能是一个Frame页;

　　５、网页定级评价

　　IE4.0以上版本的浏览器可以防止浏览一些受限制的网站,而之所以浏览器会自动识别某些网站是否受限制,就是因为在网站meta标签中已经设置好了该网站的级别,而该级别的评定是由美国RSAC,即娱乐委员会的评级机构评定的,如果你需要评价自己的网站,可以连接到网站http://www.rsac.org/,按要求提交表格,那么RSAC会提供一段meta代码给你,复制到自己网页里就可以了。下面就是一段代码的样例：

 〈meta http-equiv=″PICS－Label″
 content=′(PICS－1.1 ″http://www.rsac.org/ratingsv01.html″
 l gen true comment ″RSACi North America Server″
 for ″http://www.rsac.org″
 on ″2001.08.16T08:15－0500″
 r (n 0 s 0 v 0 l 0))′〉

　　６、控制页面缓冲

　　meta标签可以设置网页到期的时间,也就是说,当你在Internet Explorer 浏览器中设置浏览网页时首先查看本地缓冲里的页面,那么当浏览某一网页,而本地缓冲又有时,那么浏览器会自动浏览缓冲区里的页面,直到meta中设置的时间到期,这时候,浏览器才会去取得新页面。例如下面这段代码就表示网页的到期时间是2001年1月12日18时18分18秒。

　　〈meta http-equiv=″expires″ content=″Friday, 12-Jan-2001 18:18:18 GMT″〉

　　７、控制网页显示的窗口

　　我们还可以使用meta标签来控制网页显示的窗口，只要在网页中加入下面的代码就可以了：＜metahttp-equiv="window-target" content="_top"＞，这段代码可以防止网页被别人作为一个Frame调用。

　　全球电子商务巨头eBay在中国市场付出了几亿美元的代价后，终于决定“止损”离场。

　　根据最新的协议，TOM在线不用付出任何现金，就可将易趣资产接管运营。而当初eBay为了收购易趣，在2002年3月和2003年6月共付出了1.8亿美元，在运营期间，又相继投入了数亿美元。

　　这次合作中，eBay将易趣资产注入后，还要再付出4000万美元给与TOM在线成立的新合资公司，才能取得49%的股份；而且，由于不与TOM在线上市公司发生资产置换，eBay也将无法从TOM在线的股权中获益。

　　如此看来，eBay总裁兼CEO梅格·惠特曼“对我们中国战略的演变再高兴不过了”的表态，难免有些勉强。

　　马云：“我充分利用了eBay的弱点”

　　2003年6月，eBay完成对易趣网的收购后，已经在中国C2C市场占据统治性地位。随即，eBay开始把美国的商业模式大规模复制到中国，实现中国市场的盈利似乎就在眼前。

　　但与此同时，一支“敢死队”正在进行封闭式的开发，其主持者是阿里巴巴创始人马云。不久，与eBay易趣直接竞争的淘宝网就火速上线。马云最初的想法是将淘宝作为“防火墙”，挡住eBay未来一统C2C后，来蚕食阿里巴巴B2B市场的可能。

　　在2004年，eBay将主要精力放到了将易趣与全球平台对接，淘宝的免费策略和营销努力被“置若罔闻”。然而就在这一年，淘宝利用eBay整合期的动荡，积聚了较高的流量和商家。

　　“不是淘宝做得足够好，而是eBay给了我们太多机会。”马云曾对记者表示，“我们充分利用了eBay的弱点，给了对手‘致命’打击。”

　　eBay将中国平台跟全球平台对接，将中国网站“全球化”，并未考虑到中国的市场特殊性，同时并没有很好地处理用户对平台变动造成的不适应与不满。一个细节是，eBay在对接中碰到中国用户与国外用户出现名称相同的情况，优先选择保存国外用户的名称，让国内用户十分“郁闷”。

　　而种种负面影响，在淘宝的策划下，在媒体和论坛上被迅速放大。用户的情绪被一再“煽动”下，被淘宝纷纷“策反”。在这期间，马云亲自主持营销与公关，甚至为自己安排采访计划，精心策划“公关语言”，保持持续的媒体影响力和曝光度。

　　淘宝当时甚至派有专人负责监控各大网络论坛，时刻保持对网民的影响力，目的就是为了发动一场“市场公关战”，激发网民尝试淘宝的免费服务。

　　诸如“淘宝给eBay最后通牒”之类冲击性的语言，马云从国内一直说到国外，与《福布斯》等海外主流媒体紧密互动，是马云的得意之举。同时，一份份对淘宝有利的市场报告也不断出炉。

　　这一年，阿里巴巴集团公关部力压市场部、研发部门等，获得了CEO特别贡献奖，这是阿里巴巴年度最高荣誉，会在年终颁发给对公司贡献最大的部门和个人。这显示了马云和集团董事会对“论功行赏”的判断。

　　而eBay易趣经过整合期后，进一步降低了自主性，哪怕是在网站上挂一个小标签，都要通过美国总部才能操作。

　　土狼、大象之争

　　“易趣发展要什么我就给什么。”惠特曼在花了一年多时间整合易趣后，开始把矛头对准淘宝。2005年1月，惠特曼决定在中国增加1亿美元投资，占据当年全球营销战略预算的三分之一。eBay力图迅速置对手于死地——在绝大多数网络媒体上采取排他性签约以“封杀”淘宝推广广告，并降低网上交易使用费——这是eBay在全球首次降低交易手续费。

　　但淘宝却不断壮大，成功留住了前期圈住的用户。2005年成为至关重要的一年。由于淘宝持续采取注重口碑传播，支付宝全额赔付，追加3年免费等组合策略，积小胜为大胜。2005年，在交易额上淘宝已经超过了eBay易趣。

　　eBay 2005年第一季度财报显示，eBay易趣成交额约为1亿美元，而淘宝公布的数据为10.2亿元人民币。

　　马云在2006年开始对CNN等海内外媒体公开宣布，与eBay易趣的“战争”已经结束。根据多家研究机构的最新统计，在商品数、商家注册数、交易数额等关键指标上，淘宝网已经超越了eBay易趣，占据了六成以上的市场。eBay则不断变更管理层，一直止不住下滑的惯性。

　　事实上，淘宝的免费模式带来了经营理念的变化。由于使用免费模式，淘宝允许商家与买家直接沟通，淘宝可以留下地址电话。这在eBay是严格禁止的。由于能够使用配套的即时通讯工具，淘宝的社区感更强。eBay则在2005年才引入Skype。

　　“免费远远不是淘宝胜利的唯一原因。”互联网分析师吕伯望表示，eBay的失败中，战略行动迟缓、舆论公关被淘宝压制、政策门槛限制、不注意成本控制等都是原因。

　　一位美国投资机构研究人士透露，他对淘宝与eBay易趣的互联网广告进行过一段时期内的研究，以两者都采用的产品展示广告条为例，同样的广告费，淘宝的效果几乎是eBay易趣的数倍。因为有一段时期，淘宝的广告展示更多地选择了性感内衣等吸引眼球的东西。

　　在团队建设上，马云注重执行力，员工的整体学历水平远远低于eBay易趣，但是在全员都有股权的激励情况下都富有创业的激情，执行力很强。

　　在关键的“主流用户”把握与用户体验上，淘宝做到了准确把握。究竟哪些客户才是电子商务的主流人群？吕伯望通过研究认为，eBay易趣选择的是国际化的、男性的、年龄大的、熟悉技术的、较高收入的白领以及喜欢收藏和分享的。而淘宝的定位是时尚的、女性化的、年轻的、小商铺模式的。无疑淘宝的定位更适合中国。

　　但eBay并未及时转换定位。“你知道世界上最痛苦的事情是什么吗？就是你知道缺点在哪里，但是你无法改变。”一位eBay易趣前员工表示，缺点我们都知道，但是我们无法改变总部，徒呼奈何。他选择了在eBay与TOM在线合作前离开。

　　“我们的同事都是海内外名牌高校毕业的，我们难道都是傻子？”这位中层员工表示，淘宝像头土狼，嗅觉灵敏，爆发力强，专咬软肋。而eBay又不幸地扮演了反应迟缓、眼光向上的大象角色。

　　营销专家龚文祥表示，美国公司在中国有最聪明的人、最多的钱、最好的技术，但中国公司可以在做事的观念和方式上找到取胜之道。

Title 标签

　　在HTML语句中包含在 <title> </title> 之间的内容，用来概括页面的基本内容。在用户浏览网页时Title显示在浏览器窗口的上方，而在SERP页面中，Title更是决定用户是否点击该页面的主要因素。

　　详细：

• 网页Title的优化的原则
• 网页Title的优化的实施

内容中的关键词

　　网页文本中包含的用户搜索时输入的关键词，这方面的优化包括文本中关键词出现的频次、位置以及组合方式等。

　　详细：关键词密度(Keyword Density)

页面中使用的Headings、粗体、斜体等

　　Headings，通常意义上指段落标题，在HTML中以H1、H2、H3之类表示。

　　通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分，这在可以在给访问者以较好的阅读体验外，还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。

站内其他页面指来的连接

　　一般意义上，如果某个网页的内容很重要，那么，同一网站内肯定会有相当多的页面指向该网页，呵呵，很好理解吧？事实上，搜索引擎也是这么想的，一个内部连接充分的网页同样会被引擎认为重要。这方面的优化包括连接来源页面自身的内容、位置、链接使用的Anchor text等。

页面的外出链接

　　这方面的影响可能是正面的也可能是负面的，取决于链接的质量、与本页内容的相关度甚至网站之间的相关度等。

　　详细：

• 网站的出站链接
• 出站链接与入站链接的平衡

网页存在时间

　　每个网页对搜索引擎来说都有一个“出生时间”，即其被搜索引擎的Spider第一次爬行收录的时间。存在时间越长的网页，搜索引擎便认为其更权威，可信度更高。当然，这是在保证该网页不是“死”页面，没有被埋藏起来的前提下。

Keyword Use in URL

　　在URL中使用的关键词，对其的更详细讨论可参见初步优化: 子域名、URL、Keyword与description、Keyword in URL : 中文网站的两难等。

网页大小

　　网页大小可以用文件大小KB来表示，也可以用字数来表示。一般说来，一个过大的网页（KB）会影响浏览速度，一个过长（字数）的网页则难以在关键词密度方面找到平衡，但具体很难有定论。

Alt与Title标签

　　这包括图片的alt、Tltle标签，也包括链接中使用的Title标签。虽然这常被SEO Spam用做关键词填充，不过，各大主要搜索引擎仍然使用其做参照。

HTML代码

　　W3C认证被许多网站用以证明其页面文件符合HTML规范，简单说来，一个HTML代码错误百出的页面对搜索引擎Spider的总计也会带来困难。但是否经过W3C认证就会有助于搜索引擎排名目前仍存在不少争议，甚至有的测试表明一个故意留上几个小错误（注意，是小错误）的网页甚至能更受到搜索引擎的青睐。因此，我们要做的倒不一定非得通过W3C认证，但至少要保证其在各种浏览器下显示正常，保证搜索引擎的Spider能够正常分析。

　　详细：

• SEO基础: 合法有效的HTML代码
• HTML代码优化的基本原则
• CSS spam的风险

　　我们将在以后逐步详细介绍如何针对这十项因素进行优化。